近日，雙龍井《鏡花綺夢》、桃花澗“天書奇境”VR體驗館成功入選省級文旅科技融合創新項目，這也是全市僅有的兩個入選項目。這份成績的背后，是海州區依托1300多年建城史的深厚底蘊，以景區差異化定位為根基，深挖西游、鏡花緣等特色文化IP，借助科技應用與演藝創新手段，走出了一條從“過境地”到“目的地”的轉型之路。

過去，海州區曾處于“游客路過不停留”的尷尬局面，面對實際，該區錨定“兩核一軸一帶四區”全域旅游發展格局，給每個景區量身定制發展方向，推動差異競爭，將整個區域打造成一座無邊界的“大景區”。如今，海州區成功創成省級全域旅游示范區，老新浦風情街區獲評國家級夜間文旅消費集聚區，“十四五”以來新增4家國家A級旅游景區，數量穩居全市首位。

全域旅游的藍圖落地，關鍵在于讓每個片區都有自己的“特色標簽”。環錦屏山片區緊緊抓住孔子IP，推進孔望向學研學基地建設；桃花澗深挖神秘的天書文化，打造20余處景觀節點，將山水觀光、文化體驗、戶外研學串聯成線；園博園聚焦家喻戶曉的西游文化，升級打造女兒國沉浸式主題街區和萌寵樂園；海州古城則通過保護性修繕，以謝家洋房、鐘鼓樓等歷史建筑為窗口，重現古海州的煙火舊貌。各景區既各美其美，又協同聯動，再以“來海州”統一品牌為紐帶，推出“過大年”“放飛心情”等7大系列近150項活動，凝聚起全域旅游的強大合力。

如果說差異化布局是骨架，那文化IP的深度開發就是講好當地的旅游故事。西游文化與鏡花緣文化作為我市獨具辨識度的旅游標識，變成了游客可觸可感的文旅產品。西游書場開演以來，累計演出近百場，吸引超15萬人次游客；園博園女兒國街區將角色扮演與劇情互動融合，單日最高接待游客超8000人；雙龍井以鏡花緣文化為藍本打造的《鏡花綺夢》光影實景劇，創新“戲園、茶園、游園”融合模式，讓傳統文化有了新表達。

有了文化內核，科技則為其插上了騰飛的翅膀。海州主動牽手環球墨菲、完美世界等頭部企業，借助悟空智算的技術優勢，推動文旅產業與AI、游戲等領域跨界融合。桃花澗的“天書奇境”VR體驗館，用高精度數字掃描技術讓千年巖畫“活”了起來；《迷霧審判》真人互動影游上線STEAM平臺后，營收近百萬元；園博園建成全市首個360度元宇宙玻璃劇場，西游主題故事片《東游記》讓游客“穿越”到神話世界；朐陽門光影秀通過裸眼3D、全息投影技術重現海州千年歷史，春節期間吸引近15萬人駐足觀看。

從“看風景”到“玩風景”，演藝活動成為海州文旅體驗升級的關鍵一環。當地精心構建“一街一劇、一景一秀”的演藝格局，民主路推出《民國風華》《無價之寶》等民國主題劇本游；謝家洋房里上演的《海州往事之謝家大院》，讓游客在實景中觸摸歷史；塔塔農場的原創IP兒童劇《消失的金種子》、月牙島的“跟著哪吒去暢游”活動，成為親子游的熱門選擇。“五一”“國慶”等重要節點，《真假美猴王》3D舞臺劇、花神巡游等演出輪番上演，園博園國慶期間的西游主題煙花秀搭配無人機表演，更成了全市游客爭相打卡的“網紅點”。

文旅熱度如何轉化為持續的消費動力？海州區給出的答案是多領域融合發展，不斷拉長消費鏈條，讓“目的地”的吸引力更持久。海州出臺文體旅消費激勵措施，僅“五一”期間就發放120萬元文旅商消費券，爭取芒果TV來連拍攝綜藝節目《假期中的她們》，全網曝光量超2億次，與芒果TV合作的《無盡之海》微短劇播放量近千萬，直接帶動當地文旅地標搜索量上漲300%。“文旅+體育”“文旅+農業”等業態也同步發力，劉志洲山體育公園、塔塔農場等場所，成為市民和游客新的消費熱點。

如今的海州，文旅帶來的熱度早已滲透到街頭巷尾。關廟巷的藕粉店、炒面攤等街邊小店客流爆棚，部分攤位單日營收最高達2萬元。“我們將持續打造個性化文旅產品，讓游客記住海州的文化、風情和煙火氣。”海州區文化體育和旅游局負責人表示。