時間：2024年4月28日10：00

地點：連云港發(fā)布新聞發(fā)布廳

主持人：市文化廣電和旅游局副局長王興化

發(fā)布人：云臺山景區(qū)黨工委委員、管委會副主任鄧琳琳，市農(nóng)商控股集團副總經(jīng)理魏葒，市文化廣電和旅游局資源開發(fā)處處長王源遠，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)檢中心主任、市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長徐敏權(quán)

發(fā)布議題：介紹“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作相關(guān)情況

王興化：同志們、新聞界朋友們，大家上午好！

在這百花爭妍、春意盎然的美好時節(jié)，歡迎大家前來參加“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)新聞發(fā)布會。我是連云港市文化廣電和旅游局副局長王興化，今天由我來主持本場新聞發(fā)布會，并代表本次活動的主辦方，對各位朋友的到來表示衷心的感謝！

為深入貫徹落實中央和省委、省政府關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，不斷豐富全市旅游景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)，深入推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、雙向賦能，滿足游客放心購物需求，連云港市文廣旅局、連云港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、云臺山景區(qū)管委會、連云港市農(nóng)商控股集團共同開展“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作。經(jīng)過周密部署、合力推進，“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品店將以嶄新的姿態(tài)在旅游景區(qū)展現(xiàn)，以全新的形象迎接五湖四海賓朋光臨惠顧。

出席今天新聞發(fā)布會的領(lǐng)導(dǎo)同志有：云臺山景區(qū)黨工委委員、管委會副主任鄧琳琳女士，市農(nóng)商控股集團副總經(jīng)理魏葒女士，市文化廣電和旅游局資源開發(fā)處處長王源遠先生，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)檢中心主任、市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長徐敏權(quán)先生。

參加今天新聞發(fā)布會的新聞媒體有：中央廣播電視總臺國際在線、新華日報、江蘇廣播電視總臺、新華網(wǎng)、揚子晚報、現(xiàn)代快報、連云港日報社、連云港電視臺、連云港廣播電臺。

首先，由我代表活動主辦單位介紹“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作總體情況。

當(dāng)前，特色農(nóng)產(chǎn)品與旅游深度融合，打開了更廣闊的資源要素交互市場。將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，打造產(chǎn)品價值鏈。推進特色農(nóng)產(chǎn)品旅游商品開發(fā)，推動農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，有效帶動農(nóng)副產(chǎn)品精深加工業(yè)發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。放大農(nóng)業(yè)聯(lián)動旅游業(yè)效用，擴大旅游消費圈。將特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)成旅游商品，不僅有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更能帶動農(nóng)民增收致富，壯大鄉(xiāng)村振興成果。為此，市文旅部門牽頭會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村、農(nóng)商控股攜手開展“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作，此項工作意義重大、前景廣闊。通過前一段時間幾家單位共同努力，現(xiàn)已順利完成以下幾個方面準(zhǔn)備工作：一是首批店面設(shè)立方面。截至目前，在重點景區(qū)顯眼位置完成首批4家“連云港禮物·連天下”店面設(shè)立工作，共確認面積100平方米花果山加盟店、100平方米連島加盟店、150平方米漁灣加盟店、100平方米海上云臺山加盟店等4家景區(qū)加盟店共計450平方米鋪位，進行平價銷售各種農(nóng)產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)商品，滿足不同游客購物。二是店面形象展示方面。按照品牌化運作要求統(tǒng)一景區(qū)加盟店門頭設(shè)計、店面裝修風(fēng)格等，按照既統(tǒng)一“連云港禮物·連天下”品牌元素，又彰顯景區(qū)特色的總體要求，完成門頭設(shè)計制作，具備營業(yè)銷售條件。三是產(chǎn)品供給配送方面。對接“連云港禮物·連天下”廠家近百家，確定150余種農(nóng)產(chǎn)品、200余種旅游文創(chuàng)商品，涉及地方土特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品及水晶、貝雕、穿戴甲等門類旅游文創(chuàng)商品。海州區(qū)農(nóng)發(fā)集團對“海州區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心”進行“連云港禮物·連天下”市區(qū)品牌二店打造，完成品牌產(chǎn)品調(diào)貨配送。四是活動宣傳促銷方面。開通“連云港禮物”旅游文創(chuàng)商品淘寶店，并在“逍遙猴”“連云港筋斗云”平臺上售賣“連云港禮物”旅游文創(chuàng)商品，讓更多游客了解連云港文化，方便游客在家就能買到連云港稱心的旅游文創(chuàng)商品。4月19日下午，舉行了“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品集中簽約活動，分別簽訂“連天下”品牌授權(quán)運營協(xié)議、商品供銷協(xié)議、品牌加盟協(xié)議。對接“連農(nóng)云商”平臺，完成網(wǎng)上商城模塊組建、界面優(yōu)化、產(chǎn)品上架工作，設(shè)計制作產(chǎn)品宣傳折頁、產(chǎn)品伴手禮袋、禮盒等配套宣傳包裝物件。

下面，進入提問環(huán)節(jié)，請大家提問。

記者：云臺山景區(qū)擁有花果山景區(qū)、漁灣景區(qū)等核心旅游資源，是外地游客到我市必打卡景點之一，請問景區(qū)如何在“連天下”農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)中，為游客提供更高品質(zhì)的購物體驗？

鄧琳琳：隨著文旅融合的不斷深入，在景區(qū)購買文創(chuàng)商品和當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)已成為游客游覽體驗的重要部分，是游客感受景區(qū)文化和了解當(dāng)?shù)厣畹闹匾绞?。近年來，云臺山景區(qū)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的打造，創(chuàng)新打造“Mr.Sun”、花果山游禮等品牌IP，相繼開發(fā)了165余款西游系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中Mr.Sun系列盲盒榮獲第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽銅獎、Mr.Sun系列“桃你歡喜”馬克杯、時光行者帆布包喜獲第二屆“連云港禮物”旅游文創(chuàng)商品大賽金獎，出版《花果山石刻》上架銷售。實體運營大花果山景區(qū)文創(chuàng)店4家，同時在淘寶、抖音等線上平臺鋪貨銷售?；ü骄皡^(qū)大圣文創(chuàng)旗艦店獲評首批“連云港禮物”旅游商品推廣中心，漁灣歡樂城西游文創(chuàng)旗艦店獲評省級“最美公共文化空間”。今年，又對花果山景區(qū)內(nèi)近40家商業(yè)網(wǎng)點進行提檔升級，近期將開放運營。商鋪進行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計和管理，從建筑風(fēng)格、文化氛圍和旅游產(chǎn)品供給方面突出西游文化特色，以滿足游客多元化、特色化、個性化的購物需求，增加購物體驗度。

“連天下”農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)是市委市政府全面統(tǒng)籌旅游高質(zhì)發(fā)展提出的新要求，云臺山景區(qū)高度重視，在花果山景區(qū)游客中心和漁灣歡樂城核心位置布局2個“連云港禮物·連天下”店面，平均占地面積約120㎡。目前，景區(qū)已完成店招、陳列柜布局，結(jié)合景區(qū)特色，與17家當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品商合作，精心挑選了100多個品類的特色農(nóng)產(chǎn)品供游客選擇，店鋪已于4月26日試營業(yè)，將于五一正式營業(yè)。連天下農(nóng)產(chǎn)品的進駐與周邊文創(chuàng)商品、伴手禮等形成錯位互補，實現(xiàn)了特色旅游商品的整合統(tǒng)一銷售，推動了大花果山景區(qū)農(nóng)商文旅多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

下一步，云臺山景區(qū)將進一步探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”復(fù)合型經(jīng)濟新路徑，深入挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，尋找突破口，融入景區(qū)文化內(nèi)涵，培育地方特色農(nóng)旅產(chǎn)品品牌。借助景區(qū)知名度和人流量，進行線上直播帶貨，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率，拓寬農(nóng)文旅融合發(fā)展渠道，鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商推出與景區(qū)門票聯(lián)合促銷等優(yōu)惠活動，以多種形式推動農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)工作得到有效落實，進一步提升連云港禮物·連天下品牌知名度和影響力，為我市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻景區(qū)力量。

記者：請問市文廣旅局在“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作中如何推動全市農(nóng)文旅融合發(fā)展？

王源遠：近年來，市文廣旅局深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游事業(yè)發(fā)展重要論述，樹立文旅為民理念，把文旅產(chǎn)業(yè)作為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點，作為民生工程、民心工程，堅持以文塑旅、以旅彰文，立足“西游文化”“山海文化”“水晶文化”等區(qū)域文化特質(zhì)，突出“鄉(xiāng)產(chǎn)”“鄉(xiāng)游”“鄉(xiāng)食”“鄉(xiāng)宿”，大力發(fā)展“旅游景區(qū)+”農(nóng)業(yè)、休閑、非遺、民宿、康養(yǎng)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開展兩次“連云港禮物”旅游文創(chuàng)商品大賽，確立了近200種文創(chuàng)商品目錄。特別是今年以來，根據(jù)市政府統(tǒng)一部署，聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市農(nóng)商控股集團和有關(guān)縣區(qū)，以“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作為基本抓手，開發(fā)形式多樣、個性突出的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，不斷豐富景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，讓游客共賞山海秀美景色同時，品鑒連云港美食，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、雙向賦能。

在“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品進景區(qū)工作推進過程中，市文廣旅局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、農(nóng)商控股集團密切配合，分析旅游市場和外地游客需求，聯(lián)系土特產(chǎn)及水晶、穿戴甲等工藝品生產(chǎn)企業(yè)主體，梳理系列產(chǎn)品供給目錄，確立適合不同旅游景區(qū)特色實際的“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品“菜單目錄”，形成產(chǎn)品和服務(wù)供給系統(tǒng)體系，以此不斷提升游客旅游體驗質(zhì)量，創(chuàng)造景區(qū)和產(chǎn)品供給方雙方經(jīng)濟效益，促進地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承應(yīng)用，增強旅游景區(qū)和旅游商品品牌效應(yīng)，推動旅游消費持續(xù)升級，助力全市農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展。

下一步，市文廣旅局將持續(xù)加大牽引力度，發(fā)揮花果山、連島、海上云臺山、漁灣4家景區(qū)直營店示范帶頭作用，力爭實現(xiàn)所有4A級及以上旅游景區(qū)和有條件的休閑旅游經(jīng)營場所“連云港禮物·連天下”產(chǎn)品銷售全覆蓋，切實補齊優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)和地方代表性文化旅游產(chǎn)品“購”的短板，加快提升旅游購物消費的便利化和美譽度。在產(chǎn)業(yè)補貼政策上，將“連天下”品牌產(chǎn)品納入連云港文旅消費券補貼范疇，引導(dǎo)旅行社參與營銷購物活動，對新設(shè)立的“連云港禮物”推廣中心給予5萬元/家資金補助。持續(xù)引導(dǎo)文旅企業(yè)、文化場館、旅游景區(qū)深入挖掘地方文化內(nèi)涵，結(jié)合傳統(tǒng)技藝、歷史文化、民俗等地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將自然風(fēng)光、神話傳說、歷史遺跡等非遺元素轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，探索開發(fā)更多的創(chuàng)意獨特、品質(zhì)精良、具有紀(jì)念與收藏饋贈價值的文創(chuàng)精品，讓游客看得見、記得住、愿意買、齊叫好，以農(nóng)文旅“小產(chǎn)品”生產(chǎn)銷售助力港城“大旅游”高質(zhì)發(fā)展。

記者：能否介紹一下“連天下”品牌基本情況及產(chǎn)品進景區(qū)準(zhǔn)備情況？

徐敏權(quán)：2016年，連云港創(chuàng)建全省首個地級市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌“連天下”。該品牌以“連云港精品農(nóng)產(chǎn)”為品牌定位，以“連”全市、“連”中國、“連”世界為戰(zhàn)略著眼點，以“游大圣故里品連云港農(nóng)品”為宣傳口號，又融合西游文化與山海文化，以“孫悟空”、“筋斗云”為原型，融入了山川、港灣、海岸、農(nóng)田等連云港地貌特征。品牌創(chuàng)建成功以來，我們嚴格按照《連云港市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》精心組織實施，品牌知名度、美譽度顯著提升?！斑B天下”品牌2017年榮獲首屆江蘇省創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)設(shè)計大賽金獎，2019年獲“全國十佳品牌設(shè)計典范”，2022年品牌入選首批江蘇省“產(chǎn)銷對接公益助農(nóng)”十佳平臺，2023年“連農(nóng)連天下”入選國家“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動。目前，授權(quán)使用“連天下”商標(biāo)企業(yè)112家，產(chǎn)品300多個，產(chǎn)品覆蓋了糧油、林果、蔬菜、食用菌、海產(chǎn)品等各類農(nóng)產(chǎn)品。2023年，授權(quán)企業(yè)年銷售額達35億元以上，全市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占比達75%以上。部分授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品以及獲得綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價15%以上，促進了企業(yè)增效、農(nóng)民增收。

根據(jù)市政府第42次常務(wù)會議精神和市政府主要領(lǐng)導(dǎo)指示要求，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局接到任務(wù)后，高度重視，迅速開展了系列工作。一是明確職責(zé)，壓實責(zé)任。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局明確分管領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任處室，迅速組織專班開展工作，并在人員、經(jīng)費方面給予保障。要求相關(guān)縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要統(tǒng)一思想，明確工作任務(wù)，制定工作方案，扎實推進工作。二是圍繞目標(biāo)，加快推進。3月下旬，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)工作推進會，會議組織部分“連天下”品牌授權(quán)企業(yè)代表，圍繞“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)企業(yè)的需求、希望政府層面解決的問題、五一節(jié)時間節(jié)點能否進駐景區(qū)等進行座談。通過座談，大家一致認為“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)是游客所盼、企業(yè)所需。有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進產(chǎn)品銷售。有利于滿足游客需求，方便購買品嘗我市農(nóng)產(chǎn)品。有利于宣傳推介全市農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度和美譽度。三是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，樹立形象。專賣店裝飾設(shè)計上要有特色，要融入“連天下”和“西游記”文化元素，對“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品擬進駐景區(qū)營銷中心進行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一設(shè)計；四是圍繞需求，精心篩選?！斑B天下”品牌授權(quán)企業(yè)共112家，產(chǎn)品300多個。根據(jù)游客需求，我們精心篩選出首批進景區(qū)產(chǎn)品239個，其中即食類產(chǎn)品137個，禮品類產(chǎn)品121個。應(yīng)季的大櫻桃、藍莓、草莓、獼猴桃、梨、西瓜、葡萄、西紅柿等果蔬類產(chǎn)品16個?？傮w上看，“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)準(zhǔn)備充分，產(chǎn)品種類多樣、數(shù)量充足。

記者：請問“連天下”產(chǎn)品進景區(qū)在國企統(tǒng)籌實體化運營方面做了哪些工作？

魏葒：首先，非常感謝這位記者的關(guān)注和提問！“連天下”產(chǎn)品進景區(qū)活動，是市委、市政府著眼連云港市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作出的一項重要決策部署。市農(nóng)商控股集團作為兼具農(nóng)業(yè)投資和商業(yè)開發(fā)運營職能的市屬國企，我們的重點任務(wù)就是統(tǒng)籌實體化運營。集團領(lǐng)導(dǎo)高度重視、牽頭掛帥，組建專班落實推進。前期，在市文旅局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、景區(qū)管委會的聯(lián)動協(xié)調(diào)下，我們聚焦“產(chǎn)品出得來、景區(qū)進得去、游客買得到”，著力做好統(tǒng)籌實體化運營工作，主要體現(xiàn)在三個方面：

一是強化供應(yīng)統(tǒng)管，做到管理有實體。下好品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)“先手棋”，推進“連天下”農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一化管理。4月19日，舉行了“連天下”農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)集中簽約儀式，農(nóng)商控股集團與連云港市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會簽訂了《“連天下”圖形商標(biāo)使用許可合同》，實現(xiàn)了“連天下”品牌授權(quán)運營。同時還與“連天下”農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)代表簽訂了商品供銷協(xié)議，與景區(qū)代表簽訂了品牌加盟協(xié)議。在此基礎(chǔ)上，集團選定快遞業(yè)龍頭企業(yè)順豐速運作為收派服務(wù)公司，實現(xiàn)線上訂單需求快速響應(yīng)。我們按照常年供應(yīng)、產(chǎn)能充足、耐儲易運的原則，挑選適合景區(qū)銷售的產(chǎn)品。截至目前，已對接“連云港禮物·連天下”廠家30家，確定首批進駐農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)13家80個品種，水晶、穿戴甲等特色工藝品360個品種。

二是強化公司統(tǒng)籌，做到運營有實體。農(nóng)商控股集團發(fā)揮國企優(yōu)勢，在專班推進過程中，明確農(nóng)商旗下農(nóng)業(yè)科技公司作為運營主體，發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)驗和優(yōu)勢，聯(lián)系各大景區(qū)設(shè)置加盟店，承擔(dān)產(chǎn)品倉儲、供應(yīng)、線上展銷平臺搭建，協(xié)調(diào)水晶等特色產(chǎn)品入駐等任務(wù)。

三是強化門店統(tǒng)建，做到展銷有實體。圍繞落實“平價銷售優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品”總體要求，創(chuàng)新“市區(qū)直營店+景區(qū)加盟店+社區(qū)零售店”運營模式，全方位提升游客、市民購物消費體驗。建優(yōu)市區(qū)直營店，在市區(qū)核心區(qū)萬達商圈鹽河街建設(shè)市區(qū)一店，打造“名小吃一條街”；在人流集聚的瀛洲路農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)市區(qū)二店，舉辦“連天下”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷。建好景區(qū)加盟店，會同市文廣旅局、景區(qū)管委會，逐步推動市域各大景區(qū)加盟合作，加速景區(qū)流量變現(xiàn)。建活社區(qū)零售店，后期，農(nóng)商控股集團還將圍繞拓展特色產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，加大品牌推廣力度，逐步實現(xiàn)農(nóng)商控股集團鄰里中心、各大商超、小眾景點、街道門市全域覆蓋。

市農(nóng)商控股集團將不負眾望，加快把“決策藍圖”變成“美好現(xiàn)實”。店鋪開業(yè)及展銷期間，也敬邀各位媒體朋友及商界朋友參加，創(chuàng)造共贏新篇章！

謝謝大家！