初夏的連云港，海風(fēng)裹挾著些許熱浪，而比天氣更熱的，是這座海濱城市以“商旅文體健”融合聯(lián)動(dòng)掀起的新消費(fèi)熱潮。

5月15日至18日，2025年“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”暨第六屆連云港網(wǎng)絡(luò)購物季在工業(yè)展覽中心舉辦。這場以“商旅文體健”深度融合為核心的新消費(fèi)場景實(shí)踐，不僅是一場全民參與的消費(fèi)盛宴，更成為觀察中國中小城市破解多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)難題的“麻雀樣本”。

場景再造：

從單一購物到沉浸式體驗(yàn)的“基因重組”

步入工業(yè)展覽中心中庭區(qū)域的“山海美集”沉浸式體驗(yàn)區(qū)，傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)的碰撞瞬間吸引了眾多市民。中醫(yī)藥互動(dòng)區(qū)，中醫(yī)脈絡(luò)問診、古方香囊制作、養(yǎng)生茶飲和茶點(diǎn)試飲試品排起長隊(duì)；云臺(tái)茶寮內(nèi)，云霧茶制作技藝展示與品鑒茶香四溢；一旁的文創(chuàng)市集，剪紙、貝雕等非遺手作產(chǎn)品被年輕人爭相搶購……“原本只想逛街休閑，結(jié)果像參加了一場文化嘉年華。”市民蔣新笑著說，手中的香囊散發(fā)著淡淡藥香，仿佛將他與這座城市的記憶緊密相連。

這種文化賦能消費(fèi)的模式，正是我市破解“商旅文體健”聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵。活動(dòng)通過“場景+消費(fèi)+體驗(yàn)”的全鏈條設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代商業(yè)場景。例如，“山海之戀”情景式體驗(yàn)區(qū)以婚慶消費(fèi)為核心，整合婚紗攝影、喜糖定制、婚宴預(yù)訂等服務(wù)，同時(shí)嵌入傳統(tǒng)婚俗表演和漢服體驗(yàn)，讓新人在一站式消費(fèi)中感受文化傳承。

此外，市文廣旅局針對本屆網(wǎng)絡(luò)購物季聯(lián)動(dòng)了四十余項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，如孔雀溝森林音樂節(jié)、“連博戌時(shí)”博物館之夜、“鹽河遺韻，潮玩雅集”等促消費(fèi)活動(dòng)，并在購物節(jié)期間，結(jié)合商務(wù)休閑、文化體驗(yàn)、度假康養(yǎng)等文旅新業(yè)態(tài)，策劃了多條“文旅+會(huì)展”精品主題線路，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化的雙向引流。

產(chǎn)業(yè)共舞：

跨界融合激活消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”

在2號館的“智享車生活”消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，低空經(jīng)濟(jì)區(qū)域圍滿了觀眾。一架無人機(jī)載著海鮮禮盒從展臺(tái)起飛，模擬“漁船直達(dá)餐桌”的物流場景；旁邊的新能源汽車區(qū)域，消費(fèi)者可現(xiàn)場體驗(yàn)車載露營設(shè)備與戶外運(yùn)動(dòng)裝備的聯(lián)動(dòng)使用；1號館江蘇巴洛星戶外用品公司銷售信息表上記滿了消費(fèi)者對充氣床、折疊帳篷等戶外用品的需求；3號館天馬網(wǎng)絡(luò)科技的響喵品牌小物釣系列吸引了大批觀眾……

“無人機(jī)、自行車、釣魚竿、戶外帳篷……沒想到買車還能‘一站式’解決周末出游需求。”市民楊東升表示，這次活動(dòng)集聚了大量戶外行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，無論是品類還是質(zhì)量都值得稱贊。

這一場景背后，是我市推動(dòng)“商旅文體健”聯(lián)動(dòng)的另一嘗試——以產(chǎn)業(yè)跨界融合激活消費(fèi)潛力。活動(dòng)引入體育、健康等業(yè)態(tài)，例如中醫(yī)藥文化互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，將本地海灘資源與健康消費(fèi)結(jié)合；低空經(jīng)濟(jì)展區(qū)則聯(lián)動(dòng)旅游、物流、制造業(yè)，展示無人機(jī)在景區(qū)巡檢、物流配送等場景的應(yīng)用。

市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—4月份，全市完成限上批零住餐貿(mào)易額1176.1億元，同比增長18.1%，其中限上批發(fā)業(yè)同比增長19.4%，限上零售業(yè)增長10.2%。這一成績的取得，與“商旅文體健”聯(lián)動(dòng)帶來的消費(fèi)增量密不可分。

長效機(jī)制：

從“節(jié)慶狂歡”到“日常生態(tài)”的轉(zhuǎn)型

“商旅文體健”聯(lián)動(dòng)的難點(diǎn)，在于如何突破短期活動(dòng)的局限，形成可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)。連云港的答案是：以全域資源整合構(gòu)建“4+365”長效機(jī)制。

活動(dòng)期間，工業(yè)展覽中心1號館的“外貿(mào)優(yōu)品中華行”江蘇站匯聚了全省13市的外貿(mào)精品，從贛榆區(qū)的毛絨玩具到南通的家紡，從海州區(qū)的家電產(chǎn)品到淮安的飛毛腿電動(dòng)車，這些“墻內(nèi)開花墻外香”的產(chǎn)品通過政企對接會(huì)、電商平臺(tái)專場，快速打通內(nèi)銷渠道。“我們展會(huì)剛開始大概半個(gè)小時(shí)，就成交了50單。”江蘇天馬網(wǎng)絡(luò)科技垂釣事業(yè)部負(fù)責(zé)人萬鵬善介紹。據(jù)了解，在消費(fèi)紅包的基礎(chǔ)上，疊加商家讓利后，市民們的消費(fèi)熱情分外高漲。“這次活動(dòng)不僅優(yōu)惠多，還能一站式購齊所需，很值得一逛。”市民李女士說。

“本次活動(dòng)對政府來說是一次促消費(fèi)之舉，對企業(yè)來說是一次拓市場機(jī)遇，對廣大市民朋友們來說是一次采購的狂歡、消費(fèi)的盛宴。”正如市商務(wù)局局長江行洲所言，通過整合全域資源，這場“商旅文體健”聯(lián)動(dòng)的新消費(fèi)實(shí)踐，不僅是一場消費(fèi)狂歡，更是一次探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的創(chuàng)新示范。

當(dāng)城市能立足本土基因，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方協(xié)同，讓文化可觸摸、健康可體驗(yàn)、旅游可消費(fèi)、體育可參與、商業(yè)可沉浸，就能在“拼特色”的賽道上實(shí)現(xiàn)突圍，為區(qū)域消費(fèi)升級注入持久動(dòng)能。