初夏的連云港，海風裹挾著些許熱浪，而比天氣更熱的，是這座海濱城市以“商旅文體健”融合聯動掀起的新消費熱潮。

5月15日至18日，2025年“蘇新消費·夏夜生活”暨第六屆連云港網絡購物季在工業展覽中心舉辦。這場以“商旅文體健”深度融合為核心的新消費場景實踐，不僅是一場全民參與的消費盛宴，更成為觀察中國中小城市破解多業態聯動難題的“麻雀樣本”。

場景再造：

從單一購物到沉浸式體驗的“基因重組”

步入工業展覽中心中庭區域的“山海美集”沉浸式體驗區，傳統非遺技藝與現代潮流設計的碰撞瞬間吸引了眾多市民。中醫藥互動區，中醫脈絡問診、古方香囊制作、養生茶飲和茶點試飲試品排起長隊；云臺茶寮內，云霧茶制作技藝展示與品鑒茶香四溢；一旁的文創市集，剪紙、貝雕等非遺手作產品被年輕人爭相搶購……“原本只想逛街休閑，結果像參加了一場文化嘉年華。”市民蔣新笑著說，手中的香囊散發著淡淡藥香，仿佛將他與這座城市的記憶緊密相連。

這種文化賦能消費的模式，正是我市破解“商旅文體健”聯動的關鍵。活動通過“場景+消費+體驗”的全鏈條設計，將傳統文化元素融入現代商業場景。例如，“山海之戀”情景式體驗區以婚慶消費為核心，整合婚紗攝影、喜糖定制、婚宴預訂等服務，同時嵌入傳統婚俗表演和漢服體驗，讓新人在一站式消費中感受文化傳承。

此外，市文廣旅局針對本屆網絡購物季聯動了四十余項文旅促消費活動，如孔雀溝森林音樂節、“連博戌時”博物館之夜、“鹽河遺韻，潮玩雅集”等促消費活動，并在購物節期間，結合商務休閑、文化體驗、度假康養等文旅新業態，策劃了多條“文旅+會展”精品主題線路，實現商業與文化的雙向引流。

產業共舞：

跨界融合激活消費“乘數效應”

在2號館的“智享車生活”消費體驗區，低空經濟區域圍滿了觀眾。一架無人機載著海鮮禮盒從展臺起飛，模擬“漁船直達餐桌”的物流場景；旁邊的新能源汽車區域，消費者可現場體驗車載露營設備與戶外運動裝備的聯動使用；1號館江蘇巴洛星戶外用品公司銷售信息表上記滿了消費者對充氣床、折疊帳篷等戶外用品的需求；3號館天馬網絡科技的響喵品牌小物釣系列吸引了大批觀眾……

“無人機、自行車、釣魚竿、戶外帳篷……沒想到買車還能‘一站式’解決周末出游需求。”市民楊東升表示，這次活動集聚了大量戶外行業關聯產品，無論是品類還是質量都值得稱贊。

這一場景背后，是我市推動“商旅文體健”聯動的另一嘗試——以產業跨界融合激活消費潛力。活動引入體育、健康等業態，例如中醫藥文化互動體驗區，將本地海灘資源與健康消費結合；低空經濟展區則聯動旅游、物流、制造業，展示無人機在景區巡檢、物流配送等場景的應用。

市商務局數據顯示，1—4月份，全市完成限上批零住餐貿易額1176.1億元，同比增長18.1%，其中限上批發業同比增長19.4%，限上零售業增長10.2%。這一成績的取得，與“商旅文體健”聯動帶來的消費增量密不可分。

長效機制：

從“節慶狂歡”到“日常生態”的轉型

“商旅文體健”聯動的難點，在于如何突破短期活動的局限，形成可持續的消費生態。連云港的答案是：以全域資源整合構建“4+365”長效機制。

活動期間，工業展覽中心1號館的“外貿優品中華行”江蘇站匯聚了全省13市的外貿精品，從贛榆區的毛絨玩具到南通的家紡，從海州區的家電產品到淮安的飛毛腿電動車，這些“墻內開花墻外香”的產品通過政企對接會、電商平臺專場，快速打通內銷渠道。“我們展會剛開始大概半個小時，就成交了50單。”江蘇天馬網絡科技垂釣事業部負責人萬鵬善介紹。據了解，在消費紅包的基礎上，疊加商家讓利后，市民們的消費熱情分外高漲。“這次活動不僅優惠多，還能一站式購齊所需，很值得一逛。”市民李女士說。

“本次活動對政府來說是一次促消費之舉，對企業來說是一次拓市場機遇，對廣大市民朋友們來說是一次采購的狂歡、消費的盛宴。”正如市商務局局長江行洲所言，通過整合全域資源，這場“商旅文體健”聯動的新消費實踐，不僅是一場消費狂歡，更是一次探索多業態融合發展的創新示范。

當城市能立足本土基因，政府、企業、消費者三方協同，讓文化可觸摸、健康可體驗、旅游可消費、體育可參與、商業可沉浸，就能在“拼特色”的賽道上實現突圍，為區域消費升級注入持久動能。